易观千帆数据显示 Z世代将成为消费主力军


据预测,2019年会发生一件里程碑意义的事情——人们在手机上花的时间将首次超过电视。这也让营销人花更多的资源和精力继续向移动营销倾斜,让广告更加原生地适应移动大潮的趋势,从而获取更多的ROI。那么,当下的移动营销有哪些值得我们关注的事情?它的未来发展几何?易观高级分析师付彪近日在2019GMIC全球移动互联网大会上对此进行了深度解析,欢迎阅读下文。

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2018年中国广告市场规模大约6000亿人民币,而移动营销市场规模已经达到了3210.3亿人民币,市场大盘占比超过50%,在互联网广告市场占比则超过80%。同时易观千帆数据显示,2018年年底中国移动互联网用户规模达到了9.95亿,目前易观最新数据显示已达10亿,在中国人口渗透率达到了76%的水平,这10亿移动互联网用户助推着移动营销成为数字营销主体。

Z时代用户是下一代市场营销的主力群体,未来几年是较为关键的营销时间节点,如何深度剖析他们的商业行为逻辑、如何根据他们的用户偏好去建立营销策略,是所有广告主面临的关键问题。

有商业的地方就有广告。从本质上讲,营销正在经历一场技术革命,移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础、以数据分析为手段来实现个性化推广和传播。随着大数据加速介入营销中的各个环节,移动营销将更加智能和高效。

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