从“周末聚餐”到“周末看展”,小红书“种草”文娱新消费


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10月20日,teamLab Unbound上海美术馆和小红书共同举办了“ teamLab Unbound上海小洪书纪念日”。小红树的200多名用户和创作者来到展览现场,提前体验了teamLab带。一个新的艺术空间。 20日晚上,“#周周看展#”的话题冲到了红皮书搜索的第三位。

由600多位艺术家和技术人员组成的国际知名数字艺术团体teamLab被《纽约时报》称为“科学幻想仙境”,并被世界权威设计授予“世界十大必看展览”网站《designboom》连续两年。 “。无论哪里有teamLab,伦敦,纽约和米兰都有一个五小时,八小时的热点现场,它是一种社交媒体。基于团队的东京台场无与伦比的美术馆于6月开幕。到了2018年,创造了全球最大的单年参观者。举办展览的上海teamLab无界美术馆将于11月正式开幕。

当代年轻人的文化消费和体验消费在日常消费者中越来越受欢迎。世邦魏理仕的研究发现,千禧一代(90年代)将其收入的37%用于休闲娱乐。另一方面,每个月需要花9天时间看电影,观看表演和参加活动。也就是说,在用户画像中,娱乐消费和社会属性是两个重要的标签。

这一趋势也反映在小红书上。许多参加teamLab Unbounded Shanghai Xiaohongshu Day的用户都多次在节目中发布了笔记,他们对teamLab品牌也有很深的了解。体验式消费已经成为他们生活方式的一部分。

(周末在红皮书上看展览,展览已成为年轻人的生活方式)

据报道,将于下月正式开放的teamLab上海无界美术馆将在6600平方米的巨大空间内展示约50件艺术品,其中包括世界上第一批公共作品。在小红树社区中,大量的笔记和曝光反映了这种高度受欢迎。在小红树社区,来自全球teamLab展览的记录笔记已累积超过4,500个,其中近9000万个记录笔记和30万个收藏集。不同的用户将从各自的角度为展览留下声誉,这极大地丰富了展览。这样的笔记通常具有很高的收藏价值,每个“收藏”都可以转化为真实的动作表演。当今的口碑传播是文化娱乐IP的最有效形式。

文化和娱乐IP一直在寻找新的营销位置,生活方式社区的一本小红皮书已经聚集了高度的自然受众,已成为最佳选择。

小红树拥有真实,美丽而多样的社区氛围,已经成为年轻人不可替代的生活方式平台,并且是消费者决策的切入点,并具有创造受欢迎和热点的能力。目前,小红书的注册用户已超过3亿,每月用户数超过1亿,其中90%在90岁以下。在小红书社区中,用户可以记录生活,分享生活方式以及基于通过短视频,图形等获得更多兴趣。小红树社区目前涵盖时尚,化妆,饮食,旅行,娱乐,阅读,健身,母婴生活方式,每天产生超过30亿张钞票,其中70%来自普通用户。

“过去,外界非常僵化地认为小红树是一个共享美容和奢侈品的地方,但是我用过它。我看到小红树已经具有运动鞋文化,街头文化,音乐和生活。从各个方面来看,大多数年轻人都在分享自己的生活。”来看演出的红皮书小用户彭红丽说。

在过去的一年中,小红书社区中与展览相关的主题内容增加了105%,与影视娱乐相关的主题增加了136%。由于小红书观众的高度集中以及该站影视的原始内容,许多电视剧开始尝试开辟娱乐营销的新位置。迪士尼2019年电影系列《复联4》 《狮子王》 《阿拉丁》 《玩具总动员4》直到最近的《沉睡魔咒》为止,这本小小的红皮书一直在深入操作,以推动用户的兴趣转换。

事实上,早在2018年,小红树用户就使用了10,000多个口碑来推销《延禧攻略》和新单词“ Morlandi”。今年的热门电视连续剧《陈情令》设定了主题说明,并在其中出演了主演。通过其他方式,在小红树社区出生了40,000多张钞票。 #陈情令#主题总数超过3409万,页面浏览总数超过7109万。可以说,小红书已经成为文化娱乐和精神消费品营销的新土壤和新位置。

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