从Netflix、Hulu等流媒体巨头到韩国TV 谁是国产剧“出海”的大买家?


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如果说2015年的《甄传》是Netflix收购的第一部国内在线电视剧,它还可以使舆论对“国内电视剧的新时代”感到两分自豪,因此,如今,公众舆论是国产的。世界各个地区的新闻都是古怪的。

昨天(10月21日),已经燃烧了一个夏天的《陈情令》,出现在北美流媒体Netflix网站的主页上。信息显示,《陈情令》将于10月25日在北美,南美和欧洲播出。 “晨青姑娘”又沸腾了。

在此之前,《陈情令》航行之旅已经开始。 9月底,《陈情令》正式宣布该系列产品将出口到韩国和日本。 10月11日,韩国电视台发布了第一部官方预告片《陈情令》。该电视剧昨天在韩国正式播出,而日本由版权方Solasia Entertainment Inc.播放。日本版《陈情令》计划于明年播出。出来

在此之前,《陈情令》在国内广播时已经完成了对某些海外地区的放映。该剧在泰国,印度尼西亚等国家和台湾的腾讯视频海外电视台WeTV上同步播出。在泰国《陈情令》相关主题曾一度成为泰国Twitter热门搜索的顶部,并且还参加了泰国粉丝聚会。

与此同时,该节目还登陆了美国视频网站Viki,ODC和Youtube。 《陈情令》游戏结束时,Viki的得分达到9.8分,成为收视率最高的中国电视连续剧。

从容易看到国家制作的“海洋”的0,103,010,版权交易领域和途径日益多样化,从Netflix,Viki等流媒体平台到韩国电视,频道电视等,而电视剧本身在越来越多的日常生活中,在过去的两年中,《陈情令》 《琅琊榜》 《如懿传》 《扶摇》 《楚乔传》 《天盛长歌》和其他头饰古装戏,《延禧攻略》 《都挺好》 《抓紧我放弃我》 《凉生,我们可不可以不忧伤》和其他近代戏剧已经完成了版权出口。

现在值得深思的问题是国内戏剧出口的实际意义是什么。这些剧集进入了远航时代,除了赢得了看似荣耀的声誉外,还在戏剧,版权价格等方面创造了价值。简单来说,国产戏剧的出口有何价值?

从Netflix,Viki到韩国电视,哪几集成功播出?

在过去的三年中,公众也可能意识到家庭戏剧在海上的比例正在逐渐增加。这部分与影视市场的发展,IP头目电视剧集的增加,电影内容的影响和电影内容的传播有关,引起了海外市场的关注。由于市场内容的均质化和观众的审美疲劳,影视公司也迫切需要寻求新的市场。 2017年,华策带头成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟。据媒体报道,该联盟的总收入在一年左右的时间内超过了3亿。

另一方面,监管政策是积极的。 2017年,联合国影视公司中国国际电视总公司成立了“中国影视文化进出口企业合作机构”。 2018年,合作机构的成员公司数目达到58家。2018年底,监管机构宣布,他们将通过财政支持和税收优惠措施,将对国家主要文化出口企业的财政支持再延长五年。

在政策指导下,国内影视出口量也发生了变化。据统计,2016年中国电视剧出口总额约为1.2亿美元,2017年达到约1亿美元。近日,在国际合作论坛乌鲁木齐峰会“一带一路”互联网峰会上,爱奇艺龚宇的创始人兼首席执行官表示,2018年中国影视出口额约为8亿元人民币或9亿元人民币。去年,按进出口总值计算,我国进出口总额达30万亿元。影视文化的比例不到万分之一。显然,影视出口仍然有广阔的市场空间。

从已经出海的各种头戏剧中,国内戏剧处于傲慢自大的状态。每个人都朝着同一个方向前进,但他们可以实现目标并吸引海外观众的注意力。作品不多。如果将出口平台大致分为几类,则可能会看到海外市场的内容趋势。

国内剧在海外市场的出口平台是流媒体平台的一部分,即Netflix,Hulu,Amazon等国际上具有影响力的流媒体平台,如《小离别》 《琅琊榜》 《甄传》 《白夜追凶》等成功登陆Netflix的剧,进入《流星花园》呼鲁市《如懿传》授权亚马逊付款。

或者像YouTube这样的全球社交视频平台,国内的华录百纳,华策等影视公司已经在YouTube上落户,设立了特别区域,优酷,腾讯,爱奇艺等视频网站也纷纷建立了自己的频道《长安十二时辰》 《致我们单纯的小美好》 《何以笙箫默》等在YouTube上获得了相当可播放的点击。

还有一些视频网站,例如Viki,Dramafever和mydramalist。这些网站比其他视频网站更专注于亚洲市场。韩国戏剧和日本戏剧占较大比例。例如,有很多受欢迎的韩国戏剧和Viki上的Han Zong。社区志愿者将英文字幕上传到视频中,以供海外观众观看。 《楚乔传》 《宸汐缘》 《微微一笑很倾城》和其他国内戏剧得分约为9.5分。

另一种出国途径是通过海外电视台,例如韩国,日本,马来西亚和其他国家。韩国拥有中国电视台(中华电视台),正视电视台,韩国无线电视台和五峡电视台等特殊频道。据网民不完全统计,2019年4月至6月,韩国引进了20多部国内电视剧。值得一提的是,除了像《致我们单纯的小美好》 《延禧攻略》 《都挺好》这样的国产爆炸剧,还有像《亲爱的热爱的》 《听雪楼》这样的国产声音。

日本电视台还推出了《白发王妃》 《扶摇》 《烈火如歌》 《择天记》 《如懿传》等国内电视剧,这些电视剧由于第二部电视剧的完整翻译,一度引起了国内歌迷的关注。

热死了,低价的版权,国家戏剧的阴影。

现在需要考虑的真正问题是,这些家庭戏剧出海后是否在资本和热力方面取得了收益。

今年,《琅琊榜》宣布它将在北美的Viki,亚马逊和YouTube上以有偿方式推出。这是国产戏剧首次进入月度订阅。国内戏剧的时间并不短,但是付费观看才刚刚开始。不难预料,这部国内话剧将在版权市场上吃力。

业内一些人向媒体坦言,国内戏剧的海外发行价格大多较低。大多数国内戏剧的海外发行价格从每套几百美元到几千美元不等。戏曲系列在海外市场更受欢迎。 《长安十二时辰》 《琅琊榜》等头部古装戏在海外已售出数万美元,但这种情况并不多。

随着国内电影和电视的数量和质量出海,情况正在发生变化。到2018年,有消息报道,一些国产头目古装戏,发行价可以达到80-100,000美元/套,《武媚娘传奇》 《白夜追凶》等现代戏已经完海,现代戏的价格也有所上涨,优质戏可能达到$ 10,000 /套。到2019年,有偿电视剧《无证之罪》出现了,很明显,国产剧在出口发行市场的发展越来越好。

在市场反馈方面,家庭戏剧的光环越来越暗淡。公众发现家庭戏剧已成为一种正常状态,这与戏剧的质量和家庭热度没有任何关系。即使在海外市场,这部戏也常常很冷。

最具代表性的是《长安十二时辰》在Netflix于2015年登陆。为了迎合北美市场的节奏,该电视连续剧已从最初的76集减少到6集(每集90分钟)。必须大大削弱法院文化和情感纠缠。结果也很明显。对于这个漫长而繁琐的宫殿游戏,海外市场很难理解。戏剧结束后,平台得分下降到2.3分,观众人数低于预期。这是夹子罐吗?实际上,在Netflix上播放了《甄传》 《北平无战事》和其他电视剧。尽管尚未对其进行编辑,但这些情节仍然很冷。

刻板印象欧洲和美国市场对服装主题更感兴趣,但实际上它们可能没有兴趣。在国内口碑剧《 103010》中,北美市场的IMDb得分数刚刚打破。相反,《如果蜗牛有爱情》 《琅琊榜》和其他口碑悬念的戏剧比较好,但与欧美的类似戏剧相比,它们仍然荒芜。

这种情况的出现,一方面是因为北美市场对于东方电影明星的标志性面孔,如成龙和巩俐等在国际上享有盛名,仍然有更多的信任和好奇心。另一方面,东西方的文化差异。情节的理解和情感表达有一定的障碍,内容浸入需要时间成本。

相比之下,亚洲国家的国内戏剧更加火爆。 《白夜追凶》赢得了第14届首尔电视节最受欢迎的海外大奖,《无证之罪》在Viki,MyDramaList和其他视频网站上赢得了口碑认可,《香蜜沉沉烬如霜》在韩国的中国电视台创下了新高。

主要市场的反馈是不同的。令人欣慰的是,国内观众似乎打破了对“国内戏剧出海”的迷信。 Netflix今年购买了新版本《亲爱的热爱的》的版权时,国内观众发出了令人怀疑的声音。 Netflix现在不选择吗?海洋不再是资本或内容成功的代表,观众有了明确的判断力,随着影视市场的发展,这种判断力将越来越清晰。

(原标题:从Netflix,Hulu等流媒体巨头到国内电视剧《出海》的大买主韩国电视台)

(编辑器:DF515)

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